愛瑪瑞士發布會現場
此舉一出,震驚整個行業,人們很難想象,在已經“入冬”的電動車行業,中國本土品牌竟然還能如此順利打入歐洲市場,在瑞士這個“高端制造”代名詞的國家落地生根。
緊隨自貿協定政策,開啟品牌全球化戰略布局
2013年,李克強總理訪問瑞士時,簽署了中國與歐洲大陸和世界經濟20強國家的首個自貿協定——《中瑞自貿協定》,并開啟了中國企業走向歐洲大陸的新天地。自貿協定的簽署給中國企業帶來了無限的發展機遇,同時也讓中國企業面臨著如何專業升級、如何從過去的產品OEM出口到有高附加價值的品牌出口的挑戰。
愛瑪科技CEO段華女士提到,最近兩年,中國電動車行業在經歷了銷售巔峰之后開始逐步進入飽和期,嚴重的產能過剩導致同質化競爭日益嚴峻。在此背景下,愛瑪緊隨自貿協定政策,通過調整自身經營理念與資源配置,開始放眼海外市場,力圖開掘一片市場“藍海”,并率先啟動品牌全球化戰略布局,未來將作為第一個讓發達國家進口的電動車品牌,帶領我國電動車行業全面進軍全球市場。今年是中瑞建交65周年,而瑞士代表了全球的最高品質,因此愛瑪全球品牌戰略布局的第一個目標就是瑞士。
段華發布愛瑪品牌全球化戰略
登陸勞力士的家鄉 發布“全球化“戰略
提到瑞士,人們想到的往往是精密的瑞士鐘表與瑞士軍刀,它們以臻于完美的品質博得了世界人們的喜愛,而精益求精的瑞士品質恰恰與愛瑪追求極致,不斷創新的精神不謀而合,二者都將在自己的領域內實現對更好品質的不斷追求。此次愛瑪歷經轉型艱辛,成為電動車行業第一個將產品輸出到瑞士的國家,愛瑪歐洲第1旗艦店開業,代表了愛瑪的品牌與產品均已得到世界的高度認可,愛瑪將從中國品牌華麗變身為世界品牌。
瑞士代表講話《瑞士真正高端品質的電動車》
2010年后,我國電動車行業開始進入品牌階段,品牌成為消費者的購買首選理由。現在,愛瑪將以蘋果手機為目標,把品牌出口到全球市場,打造電動車行業的“蘋果”,成為世界電動車行業第1品牌。而此次愛瑪入駐瑞士這樣對品質擁有高要求,高標準的發達國家,也無疑是向世界人們展示了中國品牌的核心競爭力。
德國博世演講
打造電動車行業世界級品牌,引領高端電動車潮流
此外,段華女士在發布會上介紹:“繼愛瑪在瑞士開店之后,很快,將迎來歐洲第二家旗艦店——德國慕尼黑廣場店開業。在未來幾年里,歐洲其他各國的旗艦店也將陸續建成。此外,北美旗艦店也已在規劃之中。與海外旗艦店相匹配的各國服務中心也在籌備之中,真正做到解決消費者的后顧之憂。”
愛瑪瑞士蘇黎世旗艦店
當今時代,品牌影響力直接決定了企業在整個行業中的話語權。如今,愛瑪正在通過自己的一系列動作積極提升自己的品牌知名度、美譽度、忠誠度,并以此擴大在世界范圍內的品牌影響力。
愛瑪、博世、瑞士領導、及瑞士合作方共同合影
此次愛瑪品牌全球戰略發布會雖然只是一次企業行為,但也牽系著我國整個電動車行業的發展,決定了未來行業的發展高度。同時,它也代表著我國本土品牌在全球地位的逐步提升,這一事件也將作為中國品牌進入歐洲的成功跳躍,象征著“中國制造”向“中國高端質造”跨進的重要一步,也代表著中國電動車打造世界級品牌的一大步。